从破产重组到火爆出圈，景区逆袭带来的文旅启示，2025王中王特肖高手专用内容，-（已更新完成）

内蒙古自治区巴彦淖尔市磴口县磴口县农垦乌兰布和农场有限责任公司:

　　因8年未涨价的“1元冰棍、2元矿泉水”出圈，其实是当下文旅经济发展的一面镜子，提供了“细节决定成败”的样本，也照见了提升文旅产业吸引力、竞争力的更多可能。

　　1元冰棍、2元矿泉水，8年未涨价，餐饮住宿价格与乡镇标价保持一致——据6月1日《工人日报》报道，今年5月起，曾因运营公司资不抵债进入破产程序的河南洛阳龙潭大峡谷景区，因平价商品走红网络。“五一”期间，该景区接待游客9.6万人次，同比增长23%，单日最高接待量达2.3万人次，创历史峰值。此后，景区每天仍有四五千人的客流量，较去年同期有明显增长，实现了从2017年破产前旅游总收入不足2000万元，到2024年9774.55万元的巨大跨越。

　　这波忽然而至的流量，其实源自一条登上热搜的视频——今年“五一”前夕，有游客在网上发布了自己在该景区游玩的经历，称赞景区内售卖的商品平价又实惠。不少网友纷纷感叹“性价比超高”“良心景区”，甚至直接将其列为下一个节日的旅游目的地。

　　从破产重组到逆袭出圈，这家5A景区的变化或许能为当下的文旅市场带来一些启示。

　　首先，打动人心的是实在的物价，是让人们能够明明白白地消费。报道显示，龙潭大峡谷景区之所以有如此平价的商品，并非是刻意“卷价格”，而是有关部门、景区和商户的共同努力，是各方对厚道迎客、事必诚信的坚守。某种角度上，景区商品价格是观察其服务理念和能力的一扇窗——是靠信息不对称多赚一点是一点？还是公开成本、明码标价，不哄抬物价、不动辄宰客？事实证明，谁能守住本分，谁就能赢得青睐，甚至可能“上大分”。

　　其次，从门票经济转向二次消费，发展文旅经济要多算大账、多做通盘考虑。以低廉的门票或物价彰显景区诚意、吸引大量游客，通过游客到来后的后续消费实现旅游总收入的大幅增长——近年来，这一路径已然成为一些景区的重要经营法宝。比如，河南洛阳老君山连续8年在国庆假期推出“1元午餐”，成为现象级惠民案例；湖南浏阳的周末焰火秀门票仅售1元，不仅带火了文旅市场，还带动了当地夜经济和乡村游的发展；浙江杭州西湖免收门票二十余年，成为以让利门票收入换取全域消费增长和长期经济效益的经典案例、行业标杆。这种“四两拨千斤”的做法，激活了文旅市场的一池春水。

　　再有，以更高的性价比和情绪价值，让游客更有获得感，是景区赚口碑、挣面子的重要路径。文旅经济本质上是体验经济，让游客“乘兴而来满意而归”、流连忘返、赞不绝口，必须有真本事。花重金搞宣传、打广告，往往只能带来短暂的流量，要想“细水长流”、游客络绎不绝，还得有真本事、真卖点、“独一无二”之处——可以是绝美的自然风景、灿烂的历史文化，可以是物美价廉、童叟无欺的诚实信用，可以是开放政府食堂、停车场的真诚好客，也可以是扑面而来的淳朴和烟火气……在用好自身资源禀赋的基础上，充分考虑、尊重游客需求，坚持以人为本，与时俱进地校准发力点，才能让游客心悦诚服地竖起大拇指。

　　当然，上述景区的成功，也是长期坚持结出的硕果。多年间景区命运兜兜转转，仍努力坚持民生商品不涨价，这种平价“光环”显然不是突击速成的，“泼天的流量”是日复一日沿用“笨办法”之后的收获。这与那些一到节假日就漫天要价、刻意在景区内建“门中门”额外收门票等功利、短视行为形成了鲜明对比。

　　因8年未涨价的“1元冰棍、2元矿泉水”出圈，其实是当下文旅经济发展的一面镜子，提供了“细节决定成败”的样本，也照见了提升文旅产业吸引力、竞争力的更多可能。不难想见，如果类似的故事再多些，不仅是游客之幸，也是地方文旅产业和经济发展之幸。

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