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  文/段修健

  这个周末,江苏省城市足球联赛将重燃战火。

  从上一轮起,这个被外界称作“苏超”的比赛出现了一个变化:徐州、苏州、无锡、南通等地陆续宣布,更换主场比赛场地。

  新更换的场地,容纳观众数量更多,观赛体验更好。例如,苏州主场新的举办地点昆山市奥体中心体育场,是江苏省首座专业足球场馆,总建筑面积13.51万平方米,可容纳4.5万人。

  更换场地背后,是“苏超”的火爆。

  按照江苏省体育局公布的情况,端午小长假期间,共有18万名球迷进入各个主场城市现场观赛。

  玩转热梗:政府与民间的协同叙事

  6月1日下午4点半,在南京生活了二十多年的周桂宏到达五台山体育中心。此时距离比赛开始还有3个小时,检票口已排起长队。

  当天的比赛是南京队对阵无锡队。周桂宏说,平时并不怎么看足球比赛,觉得“苏超”很有意思,就到现场来看看。虽然淋着雨,看台还是满满当当。比赛进行中,一万五千多名观众玩起了“人浪”。“非常难得有这样的欢乐时光!”

  欢乐,成为火爆的秘诀。层出不穷的梗,是“苏超”出圈的基础。

  此次联赛在组队方式上,由江苏13个设区市分别组建1支代表队,球队以城市命名,每场比赛就成了城市间的“对决”。

  多位受访的江苏本地人士认为,省内城市之间并不真的存在“恩怨”,但基于历史发展和地缘关系,出现了很多有特点和有意思的话题,可以被挖掘并演变为各种地域梗。

  梗的数量很多,且不断推陈出新。

  例如,先前就存在南京与苏州的“榜一大哥之战”、徐州与宿迁的“楚汉之争”、扬州与淮安的“美食之都对决”。随着比赛推进,又出现“太湖三傻”“南哥之争”等。如今进入拉歌阶段,即将交手的扬州对着泰州唱“泰委屈”。

  许多梗也和当地居民经历有关,容易共情。

  南通队战胜南京队后,商家推出的“叫南哥”帆布包上,印着一行小字“我以为你们只有考试不行,没想到足球也不行”。南京人孙卿看到后,“哈哈哈”笑个不停。对着南通学校编写的中高考模拟试卷挠头,是许多南京学生的深刻记忆。

  梗有了,接下来是传播。

  北京体育大学新闻与传播学院副教授宋巍分析,在传播过程中,政府与民间的协同叙事,是推动赛事传播破圈的重要力量。

  5月9日,江苏省体育局副局长刘彤在联赛开幕前的新闻发布会上介绍,已构建国家级、省级媒体传播矩阵,对联赛前期工作与官方重点发布内容进行多轮推送

  中共南京市委宣传部官方账号“南京发布”在5月28日发布文章《“比赛第一,友谊第十四”》,被江苏当地媒体人士形容为“火力全开”。看到官方都能突破常规,网友们乐此不疲,于是热梗不断涌现。

  这些热梗成为社交谈资。盐城人陈吉庆每天和同事朋友见面,免不了谈到“苏超”。省内各个城市都发展得不错,就算被网上形容为“死对头”,但没有人会当真,更不会因此争吵,只是觉得好玩。

  “欢乐是最大的核心因素”,北京师范大学艺术与传媒学院博士后、助理研究员吴雨航认为,这种大众草根的欢乐通过社交媒体等渠道迅速逐层扩散,赛事传播范围也随之扩大,最终全民都喜闻乐见。

  政策支持:保障赛事,把流量接住

  “苏超”的口碑,离不开政府方面的支持。

  首先,作为经济大省的江苏,完善的基础设施让参赛观赛的成本更低。

  江苏省人民政府网的数据显示,至2024年,普通国省干线一级公路占比全国最高;全省高速公路实现“县城通”以及10万人口以上城镇全覆盖。设区市全部通动车,共有9个城市开通城市轨道交通运营线路。

  完善的立体交通网,不仅便于“苏超”比赛组织,也让观赛者的出行成本变低。

  此外,据江苏省体育总局统计,目前全省足球场地总数达到11632个。国家统计局江苏调查总队介绍,江苏在占全国1.1%的国土面积上,建设了占全国7.2%的正规足球场。仅苏州一座城市,就拥有5座能够举办国际A级赛事的足球场。

  这样一来,不仅各地可以快速更换主场比赛地点,球员训练和普通市民踢球也就有了就近进行的可能。

  其次,“政府主导+赛区协同+联赛运营”的立体组织架构,为赛事提供了组织保障。

  国家体育总局公布的16个全国足球发展重点城市名单中,江苏有南京和苏州两座城市同时入选。

  去年11月举行的第一届江苏足球发展重点城市对抗赛,江苏省省长许昆林出席并颁奖。

  开展全省城市足球联赛,被写入今年的江苏省政府工作报告。今年5月在镇江举行的2025年“苏超”揭幕战,省长许昆林、副省长陈忠伟等均到场观战。

  刘彤介绍,此次联赛创新了组织架构,以凝聚多方合力。联赛由省体育局与各设区市政府联合主办,各设区市体育局、省足协和省体育产业集团共同承办。

  在省政府领导下,各部门和设区市分工负责,形成“政、社、企”三方协同的专业化运营闭环。

  最后,各地围绕“赛事经济”出台措施,将流量接住。

  常州在售票环节就推出福利套餐,花费9.9元票价,除了1张球票,还可得到塘桥老哥常州萝卜干炒饭1份。

  南通发布“通通来、通通享受”福利,包括发放消费券、景区入园优惠、购物住宿餐饮优惠、交通出行优惠、研学路线拓展和“健康+”服务等。

  扬州主场比赛日所在的周六、周日,扬州面向省内12个兄弟城市市民实行全市国有收费景区日间免费入园政策等。

  无锡主场比赛日所在的周六、周日,全市政府性公共停车场库对客队城市牌照车辆提供免费停车服务。客队球迷购买小笼包、酱排骨、非遗糕团、水蜜桃等无锡特产享“苏超”专享价。

  宋巍发现,“苏超”已形成从赛事引流到文旅消费的闭环生态。各地特色文旅活动和城市间文旅联动,为球迷提供了更加多元化的体验,提升了城市知名度和影响力,进一步拓展了文旅消费市场。

  下一步:不必急于贴标签

  “苏超”会一直火下去吗?

  宋巍觉得,不必急于为“苏超”贴上“成功”或“失败”的标签,而应将其视为一次勇敢的试水。

  北方某足球俱乐部原竞赛部负责人则建议,一方面可以进一步尝试市场化运营,同时政府部门的支持和服务必不可少。另一方面可以完善赛事体系,下探选手年龄段,设置更多年龄组别。让赛事进入良性运转,成为传统每年都办下去。

  据媒体报道,多个省市也正在筹备举办足球联赛。

  “苏超”这个作业,能不能抄一抄?

  在宋巍看来,“苏超”本质上是“赛事搭台、城市唱戏、媒体传播”,其成功依赖于经济均衡、文化认同、足球底蕴等多重因素。

  其一,经济均衡与城市竞争生态。江苏13个地级市经济实力接近,且赛事与城市荣誉深度绑定,形成天然的流量爆点。

  其二,“散装文化”与自下而上的传播路径。这种文化土壤为赛事提供了强大的情感共鸣基础,其他地区若缺乏类似的文化认同,短期内难以复制这种“玩梗破圈”的效应。

  其三,足球底蕴与市场基础。“草根赛事职业化”的模式,需要当地具备一定的足球人口和消费习惯,而在足球氛围较弱的地区推广难度较大。

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