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  【艺评】博物馆打卡,何以让“z世代”着迷

  当下,随着“博物馆热”持续升温,逛博物馆已成为深受人们喜爱的一种生活方式。走进博物馆的观众中,“Z世代”年轻人不在少数。以河南博物院为例,刚过去的端午假期,共接待观众3.73万余人次,其中18至35岁人群占比最大,达到59%;由于恰逢儿童节,18岁以下的观众数量大幅增长,达到全部观众的14%,较2024年同期增长7%。

  在年轻人的参与下,一些有趣味性的博物馆新玩法被解锁:沉浸式妆造、AR赋能逛展、文创产品跨界联动……在各大社交平台上,越来越多的年轻人通过“参与式”打卡分享并传播在博物馆收获的新体验,“博物馆打卡”相关笔记超千万条。

  为何打卡博物馆成为引爆年轻人社交圈的“新潮流”?

  从博物馆本身来看,随着各地对文博基础设施投入持续加大,许多博物馆的空间设计、展陈手法和互动装置都发生了显著变化。例如,最近甘肃省博物馆以馆藏国宝级文物铜奔马为原型,打造“绿马和朋友们之家”主题空间,让这一经典IP走进会客厅、书房等6个主题区域,观众可以沉浸式体验“文物的现代生活”。这些硬件的升级,不仅提升了观展体验的科技感和趣味性,也为年轻人提供了打卡、拍照、分享的新场景,吸引他们走进博物馆,拉近与历史的距离。

  而更能引发年轻人共鸣的,还在于博物馆提供的“情绪价值”与文化体验。今年4月,河南洛阳博物馆一对北魏时期的牵手女陶俑走红,不少网友也以闺蜜牵手的姿势身着汉服晒出了同款打卡的照片,引发短视频平台“和千年闺蜜拍同款”话题。

  景德镇中国陶瓷博物馆的沉思罗汉变为“无语菩萨”、三星堆青铜面具表情丰富戳中“萌点”、陕西历史博物馆的唐彩绘陶俑仿佛“受了委屈”……近年来,许多博物馆文物陆续以表情包的形式“出圈”,配上文字更显轻松幽默,成为“Z世代”表达情绪的符号。社交媒体上,年轻人晒文物“二创”层出不穷,一个个“文物标本”变成了创意激发器、时光穿越门,并迅速在社交媒体上发酵,进一步吸引更多年轻人走进展厅。

  与此同时,博物馆文创团队也通过线上线下联动调研,不断迭代产品和服务,从年轻人的展览喜好出发,开发出越来越多富有IP魅力的文创产品和主题活动。一些精美的文创产品,还因其美学价值成为“社交货币”,引发年轻人打卡“晒同款”。国家博物馆推出的凤冠造型冰箱贴,自推出后仅8个月销量就突破百万件,衍生产品系列销售额破亿元,成为国博文创史上的现象级爆款。这一成功案例背后,恰恰体现了博物馆对年轻人观展心理的精准洞察。

  当然,博物馆在贴近年轻人喜好,挖掘文物内涵、创新呈现方式的同时,也要注意避免过度娱乐化、营销化。因此,博物馆在把文化表达变得更潮流、把文博展览变为新时尚的同时,也要注意尊重文物原貌、尊重其历史价值,让年轻人参与“打卡”的同时,不仅仅停留在表面的拍照打卡,也要助力中华优秀传统文化的创造性转化与传播,实现博物馆与年轻人文化需求的双向奔赴。

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